该报告分析了4000亿次广告展示发现,视频广告的转化率大幅下降

中国北京,2021年1月28日讯——全球基于效果表现的移动应用营销优化平台Liftoff今日发布《2021年移动广告创意指数》报告,这是该公司第三年发布此报告。该报告已经连续两年强调安卓平台对于移动营销人员的美好前景,并指出视频广告的价值呈现逐年下降的趋势。此外,随着用户交互的显著变化,各类型应用的用户获取成本也大幅降低。

《2021年移动广告创意指数》报告的数据来自Liftoff平台2020年1月1日至10月31日期间的数据。报告分析了来自1800款应用所产生的4000亿次广告展现、62亿次点击、2.75亿次安装和770万次首次事件。报告亮点如下:

2021年或将成为安卓平台的广告创意元年

随着IDFA规则的变化,报告数据显示2021年广告创意将发力安卓平台。

由于iOS平台的用户获取成本是安卓平台的3倍,用于用户获取的资金将流向安卓平台。去年,iOS平台上横幅广告的CPA约为36.77美元,是安卓平台(10.28美元)的3.5倍,也是差异最大的广告形式。然而,转化率才是重中之重,根据广告类型划分两者势均力敌。此外,插屏广告和横幅广告在安卓平台的表现分别提升了52%和22%。原生广告在iOS平台的转化率仍然居高不下,但仅领先安卓平台10%。

根据Liftoff的调研数据显示,约有三分之一的营销者预计在2021年加大安卓平台的广告投放预算。这对其而言将是利好消息。

Liftoff首席执行官兼联合创始人Mark Ellis表示:“有关IDFA的规则尚未定论。对于还未考虑安卓平台的营销者,应当着手了解该平台的性能以及能够取得相似成果的方式。对于坚持在iOS平台持续投放广告的营销者,应当依靠数据选择对其有利的广告形式,做出明智的选择。

视频广告的闪光点会消退吗?其ROI在2020年呈现大幅下降

如果在去年投放视频广告,绝对是一项明智而有战略意义的投资。只需多花些许预算,就能获得比横幅广告高出60%的购买率。然而,人们在今年对视频广告的热情将逐渐消退,其ROAS将成为所有广告形式的最低点。尽管其成本相比去年同期略有下降,视频广告仍然是所有广告类型中最昂贵的(47美元)。值得一提的是,它也是转化率同比下降的唯一类别(1.5%)。

新冠病毒促使全球移动用户量激增,并为长视频广告带来了更多的忠实粉丝,因此说视频广告触及天花板还为时尚早。尽管如此,对于追求广告交互但预算有限的营销者,应当尝试不同的方法。例如插屏广告的用户粘性很大,但是价格适中。这种广告形式在手游中展现了巨大的价值,也是各种类型的广告形式中转化率最高的(8.1%)。

随着购物和金融应用的蓬勃发展,广告创意以极低的成本脱颖而出

购物类和金融类应用在疫情期间展现了更长的价值,在过去一年间也是拥有最高用户留存的品类。数据显示,用户获取成本与用户的忠诚度呈现正比。购物应用所有形式的广告成本同比均下降了75%至85%,其中插屏广告成本的降幅最为显著。在金融类应用中,横幅广告和原生广告的成本均大幅下降91%,视频广告和插屏广告成本分别下降72%和62%。

虽然移动用户数量打破了历史新高,但是用户获取成本却处于历史最低水平。这也是移动营销者发力的最佳时机。

调研方法

《Liftoff 2021年移动广告创意指数》报告采用了2020年1月1日至10月31日Liftoff平台的数据。该报告涵盖了4000亿次广告展现、62次广告点击、2.75亿应用安装量、1800款应用以及770万首次事件。也进一步揭示了横幅广告、插屏广告、视频广告、交互广告和原生广告的表现。